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電商行業(yè)面臨的一些困境
了解五大常見電商推廣難題,助你輕松破開行業(yè)困境
沖動(dòng)型消費(fèi)、注重視覺
體驗(yàn)、SKU多
客單價(jià)不高、二購率低、流失率高
持久價(jià)格戰(zhàn)致行業(yè)陷
入紅海血拼
馬太效應(yīng)明顯,中小電商
企業(yè)出路難尋
流量獲取難,運(yùn)營(yíng)成本高
電商行業(yè)用戶畫像分析
我國(guó)網(wǎng)購用戶群體趨向年輕化,集中在18-35以白領(lǐng)和學(xué)生為主,并向較低學(xué)歷用戶偏移;女性仍是活躍群體,但男性占比正逐步提升
精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
年齡結(jié)構(gòu)
學(xué)歷結(jié)構(gòu)
職業(yè)結(jié)構(gòu)
男:56.1%
女:46.7%
1.4%
三年
2018年
三年變化
  • -0.5
  • -2.6
  • +2.2
  • +0.7
  • +0.2
  • 36.7
  • 37.6
  • 20.4
  • 4.4
  • 0.9
  • 15-24
  • 25-34
  • 35-44
  • 45-54
  • 55-64
/歲
2018年
三年變化
  • +2.0
  • -0.8
  • -3.4
  • +2.1
  • +0.1
  • 7.4
  • 31.9
  • 33.7
  • 26.0
  • 1.0
  • 初中
    及以下
  • 高中
    中專
    技校
  • 大專
  • 大學(xué)
    本科
  • 碩士研
    究生及
    以上
網(wǎng)購用戶整體男性偏高,略高于女性且移動(dòng)端相對(duì)更高
網(wǎng)購人群正從年輕網(wǎng)民向高齡網(wǎng)民滲透
網(wǎng)購用戶以中高學(xué)歷為主并向更低學(xué)歷轉(zhuǎn)移
網(wǎng)購用戶人群正向其他群體逐步滲透
  • 企業(yè)公司人員
  • 學(xué)生
  • 個(gè)體及自由職業(yè)者
  • 黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位
  • 其他
  • 47.3%
    35.8%
  • 20.1%
    15.0%
  • 13.2%
    16.1%
  • 11.9%
    14.5%
  • 11.4%
    18.6%
2017年
2018年
咨詢電商推廣
市場(chǎng)分析 對(duì)電商企業(yè)進(jìn)行需求、產(chǎn)品、受眾等分析,就預(yù)算及目標(biāo)進(jìn)行全方位電商推廣規(guī)劃
策略制定 對(duì)品牌主進(jìn)行電商營(yíng)銷策略、媒介策略、競(jìng)爭(zhēng)策略具體化及實(shí)施策略進(jìn)行分析及制定
整合媒介 為電商企業(yè)實(shí)行媒介資源匹配組合方案,并分配預(yù)算落實(shí)媒介執(zhí)行,及時(shí)跟進(jìn)
數(shù)據(jù)挖掘 對(duì)電商推廣效果數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),深挖數(shù)據(jù)底層聯(lián)系,為廣告主下一步電商廣告調(diào)優(yōu)作依托
廣告素材 從廣告創(chuàng)意、文案表達(dá)到頁面排版用色,由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行電商推廣一站式指導(dǎo)優(yōu)化
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