第一：優(yōu)化關(guān)鍵詞投放策略和技巧。

充分了解企業(yè)的營銷策略和營銷計劃，熟悉產(chǎn)品、優(yōu)勢、服務(wù)、價格、目標、市場、同行業(yè)競爭對手等影響推廣效果的因素，根據(jù)市場和企業(yè)的變化及時調(diào)整關(guān)鍵詞交付策略。關(guān)鍵詞的投放策略有霸主型和跟隨型兩種。實力雄厚的企業(yè)往往采取霸主戰(zhàn)略，即無論付出多少代價，都要在所有主要關(guān)鍵詞的排名中獲得優(yōu)勢。后續(xù)策略是企業(yè)不刻意追求排名位置，只是以較低的價格出現(xiàn)在自然搜索位置之前。選擇關(guān)鍵詞策略的選擇要根據(jù)自己的實力、推廣目標、對手的變化來決定，這樣才能用小投入換取大回報。一般來說，在一些競爭激烈的行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)采取跟隨策略，以確保在原有的基礎(chǔ)上獲得更多的潛在客戶，而在一些競爭激烈的行業(yè)，適合實施霸主策略，以獲得有利的推廣效果。

第二：做好監(jiān)控和分析工作。

首先，監(jiān)控和分析網(wǎng)站訪問是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)推廣效率的重要日常工作。目前，網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商一般為客戶提供各種詳細的分析報告，如百度競價排名系統(tǒng)可以提供詳細的關(guān)鍵詞總統(tǒng)計報告、日常小組統(tǒng)計報告等，讓企業(yè)及時了解消費、潛在客戶訪問和分布。

其次，在營銷顧問的幫助下，企業(yè)還可以使用一些監(jiān)控和分析方法來計算平均客戶成本。最后，企業(yè)還應(yīng)親自監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)營銷效果，可以通過第三方流量統(tǒng)計系統(tǒng)作為參考。流量統(tǒng)計系統(tǒng)可以記錄站內(nèi)各個網(wǎng)頁的訪問次數(shù)，并提供關(guān)鍵詞跟蹤統(tǒng)計，即訪問者通過查詢哪個關(guān)鍵詞鏈接到企業(yè)網(wǎng)站。

第三：及時總結(jié)和評價。

在交付周期內(nèi)，及時總結(jié)和評估服務(wù)提供商提供的訪問報告是非常有意義的，便于及時發(fā)現(xiàn)和修改問題，為調(diào)整交付策略提供依據(jù)。

（1）銷售的直接或間接回報應(yīng)定期統(tǒng)計消費金額、新訪問量、留言或電話反饋量，比較不同周期的數(shù)據(jù)，并結(jié)合市場因素進行綜合分析。

（2）通過服務(wù)提供商提供的分析報告，總結(jié)關(guān)鍵詞查詢規(guī)則，不斷分析用戶的關(guān)鍵詞查詢規(guī)則，增加以前沒有發(fā)布但被客戶查詢的關(guān)鍵詞，減少一些效果不明顯的關(guān)鍵詞。

(3)在總結(jié)和分析競爭對手放策略和變化的同時，也要把精力投入到競爭對手身上。一方面，你可以從中學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗，更重要的是，為調(diào)整你的交付策略提供參考。

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