農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與理論基礎(chǔ)相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)文獻資料題目：考研輔導(dǎo)參考范文。 屬性：Doc-，doc格式，文本3476字。 品質(zhì)優(yōu)良，價格實惠，歡迎下載！ 適用：作為畢業(yè)論文、在職碩士論文、同等學(xué)力碩士論文、營銷學(xué)碩士論文科目、撰寫學(xué)士學(xué)位論文、本科生畢業(yè)論文或期刊、初級職稱評審參考資料； 提供寫作參考，解決如何撰寫學(xué)術(shù)論文和格式等相關(guān)問題。 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念和理論基礎(chǔ) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和理論基礎(chǔ) 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是利用網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營中發(fā)布和收集農(nóng)產(chǎn)品的供求等信息。同時，利用計算機技術(shù)、信息技術(shù)、商務(wù)技術(shù)搭建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通實際，在互聯(lián)網(wǎng)上開辟銷售渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度，提高客戶服務(wù)質(zhì)量，增加客戶關(guān)系。 增加銷量、增加銷售額的營銷活動新模式。 涉農(nóng)人員可以在互聯(lián)網(wǎng)上及時了解市場需求，并按類別匯總分析品種、數(shù)量、供求、價格走勢等具體信息，然后直接在互聯(lián)網(wǎng)上進行農(nóng)產(chǎn)品交易，從而提供為農(nóng)民提供了更大的商機，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更廣闊的平臺。 該概念包括以下含義： （一）網(wǎng)絡(luò)營銷是農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的一部分。 大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷無法獨立于一般營銷環(huán)境而存在，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷也無法獨立于現(xiàn)實中的農(nóng)貿(mào)市場等傳統(tǒng)營銷模式而存在。 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷形式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的投射和應(yīng)用。

（二）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷包括但不限于網(wǎng)絡(luò)銷售。 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。 但不僅僅是促進銷售，通過網(wǎng)絡(luò)營銷可以加強涉農(nóng)企業(yè)與顧客之間的互動，提高服務(wù)質(zhì)量，提升品牌價值等。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷可以很好地促進銷售，大大提高顧客忠誠度。 （三）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵是創(chuàng)新。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，與此相對應(yīng)的是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場的不斷擴大，具有廣闊的發(fā)展空間。 一方面，網(wǎng)絡(luò)運營商利用互聯(lián)網(wǎng)的特點不斷推出新業(yè)務(wù)，如搜索引擎、電子車燈等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)無法實現(xiàn)的業(yè)務(wù)； ，從而衍生出適應(yīng)新環(huán)境的新營銷方式，如線上分銷合作模式，從而拓展更廣闊的營銷渠道。 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征網(wǎng)絡(luò)的全球性、不間斷性，使得依托網(wǎng)絡(luò)的營銷行為具有連續(xù)的營銷時間，面臨著空前廣闊的市場。 除網(wǎng)絡(luò)營銷之外的任何一種營銷理念和營銷方式，都是為了尋找一定范圍內(nèi)的目標(biāo)客戶。 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是一種不受地域、時間限制的營銷方式，為農(nóng)產(chǎn)品交易提供了更廣闊的市場空間和平臺，給經(jīng)營者帶來更多的機會和便利。 網(wǎng)絡(luò)最大的特點是信息選擇的交互性。 通過網(wǎng)絡(luò)營銷，農(nóng)產(chǎn)品供需雙方都可以參與營銷活動，并進行直接、快速、有效的溝通。 消費者可以自由選擇自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，供應(yīng)商也可以根據(jù)消費者的需求信息提供、改進或開發(fā)。 收獲農(nóng)產(chǎn)品。

供需雙方在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息在數(shù)量和準(zhǔn)確性上均優(yōu)于其他營銷模式，最大程度地克服了傳統(tǒng)營銷過程中信息不對等的弊端。 網(wǎng)絡(luò)營銷具有不受時間和空間限制、信息傳播廣而快、信息量大、形象生動等特點。 這些特點有利于提高農(nóng)產(chǎn)品營銷效率，大大降低農(nóng)產(chǎn)品營銷宣傳成本； 及時等特點可以避免傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易過程中盲目生產(chǎn)、運輸造成的浪費，節(jié)省門店等流通環(huán)節(jié)成本。 這些都可以大大降低經(jīng)營成本，增加農(nóng)產(chǎn)品的利潤。 對于消費者來說，可以根據(jù)自己的需求和喜好，不受時間和地域的限制，在全球搜索自己想要的農(nóng)產(chǎn)品，并且可以橫向比較不同的賣家和產(chǎn)品，然后做出最佳選擇。 這不僅有利于刺激市場競爭，也大大節(jié)省了消費者的時間和成本。 理論基礎(chǔ)供應(yīng)鏈?zhǔn)侵笇⒇浳锝桓督o消費者之前各環(huán)節(jié)的聯(lián)系或業(yè)務(wù)聯(lián)系。 它是控制信息流、物流、資金流各個環(huán)節(jié)的主體。 通過接收賣家、運輸、倉儲等環(huán)節(jié)將商品發(fā)送給消費者的過程，這個過程就像一條網(wǎng)絡(luò)鏈，將供應(yīng)商、制造商、分銷商、零售商和消費者連接起來，形成一個整體。 供應(yīng)鏈管理的理念是站在消費者的角度，通過企業(yè)之間的協(xié)作，實現(xiàn)供應(yīng)鏈整體效率最高和效益最大。

成功的供應(yīng)鏈管理可以協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)，整合各個生產(chǎn)經(jīng)營活動，使產(chǎn)品生產(chǎn)到最終消費的各個環(huán)節(jié)都能無縫銜接。 供應(yīng)鏈被定義為“供應(yīng)鏈?zhǔn)菄@一定的參與者為核心環(huán)節(jié)，通過信息、物流、資金的規(guī)劃和控制，將原材料制成商品并通過一系列商業(yè)活動交付給消費者，生產(chǎn)者、制造者、銷售者、消費者構(gòu)成了具有網(wǎng)狀鏈結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。” 相對于黑龍江省農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的基本問題，供應(yīng)鏈理論可以解決黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中復(fù)雜、頻繁的問題。 外部環(huán)境，解決市場主體協(xié)調(diào)性差的問題。 供應(yīng)鏈系統(tǒng)就是將客戶所需的產(chǎn)品在正確的時間、以正確的數(shù)量和狀態(tài)運送到所需地點，并在此過程中以消耗總成本最小為目標(biāo)，進行事前計劃、正確運營與分工隨時協(xié)調(diào)調(diào)整優(yōu)化。 然而，在實際操作中，每一步都采取正確的行動是非常困難的，必須滿足兩個條件：第一，企業(yè)管理者必須能夠?qū)崟r獲取各種必要的信息；第二，企業(yè)管理者必須能夠?qū)崟r獲取各種必要的信息。 二是其他企業(yè)能夠充分信任、充分配合。 基于這一思想，本文將結(jié)合黑龍江省農(nóng)業(yè)企業(yè)的實際情況，運用供應(yīng)鏈管理的思想，提出能夠消除農(nóng)業(yè)企業(yè)信息瓶頸、改善供需不協(xié)調(diào)行為的策略。在交易過程中。

整合營銷又稱“整合營銷傳播”、“整合營銷”。 可以說，它重構(gòu)了企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場行為。 全面協(xié)調(diào)的營銷活動以實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。 整合營銷傳播的核心內(nèi)容是通過企業(yè)與消費者的溝通了解消費者的需求并充分滿足其作為價值取向，從而確定企業(yè)的促銷策略，協(xié)調(diào)和運用多種不同的宣傳手段。 ，充分發(fā)揮各種宣傳工具的優(yōu)勢，使企業(yè)在推廣宣傳方面實現(xiàn)高效率、低成本。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，整合營銷的方式就是傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的有機結(jié)合。 通常提到的營銷是企業(yè)為了獲得目標(biāo)利潤，積極迎合和改造其環(huán)境，綜合運用6P策略，即產(chǎn)品（）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（ ）、公共關(guān)系（）、公共關(guān)系（）、政治權(quán)力（），盡量滿足客戶需求，創(chuàng)造客戶需要的業(yè)務(wù)活動和管理流程； 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的整體營銷策略的一部分，旨在實現(xiàn)特定的營銷目標(biāo)。 存在; 當(dāng)人們談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)營銷時，他們認(rèn)為這是一種不同于一般營銷的營銷方式。 他們常常把網(wǎng)絡(luò)營銷出現(xiàn)之前成熟的營銷理論和方法稱為傳統(tǒng)營銷，就像網(wǎng)絡(luò)公司和傳統(tǒng)公司一樣。 它們都是企業(yè)，但人們通常習(xí)慣將基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運作的企業(yè)稱為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而將其他所有企業(yè)統(tǒng)稱為傳統(tǒng)企業(yè)。 根據(jù)美國直復(fù)營銷協(xié)會（ADMA）的定義，直復(fù)營銷是利用一種或多種廣告媒體交互的營銷系統(tǒng)，它在營銷過程中隨時可以獲得營銷目標(biāo)的可衡量的反應(yīng)，而營銷人員根據(jù)這些響應(yīng)采取相應(yīng)的行動以促進交易。

網(wǎng)絡(luò)是一種能夠雙向交流的交互渠道和媒體。 客戶可以直接通過網(wǎng)絡(luò)選擇產(chǎn)品、選擇滿意的產(chǎn)品和服務(wù)。 企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)接收并獲取訂單，然后安排生產(chǎn)和運輸將產(chǎn)品運送給客戶，最后通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)算貨款。 在這個過程中，供需雙方的需求和反應(yīng)都能及時得到反映并被對方獲取。 這種模式更能體現(xiàn)直復(fù)營銷的特點。 1）直復(fù)營銷作為買賣雙方相互溝通的系統(tǒng)，克服了單向信息交換模式的弱點，特別強調(diào)雙向信息交換，根據(jù)顧客要求，在滿足顧客需求的同時實現(xiàn)利潤最大化。 2）直接營銷活動提供了溝通渠道。 營銷人員可以收到每個目標(biāo)客戶直接反映的自己的需求和建議。 企業(yè)可以通過客戶的反饋直接發(fā)現(xiàn)不足，為下一步的營銷活動做好準(zhǔn)備，交易成功后，客戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得售后服務(wù)。 企業(yè)根據(jù)客戶的要求、需求、建議為企業(yè)制定下一步活動，調(diào)整經(jīng)營管理，提高營銷效率。 3）直銷活動強調(diào)實現(xiàn)企業(yè)與顧客隨時隨地的“雙向信息交換”。 互聯(lián)網(wǎng)的跨時空特性使得這一需求得以實現(xiàn)，且實現(xiàn)成本較低。 通過互聯(lián)網(wǎng)，這一需求可以隨時隨地實現(xiàn)，無需安排大量的人力、物力。 客戶可以在方便的時間和地點直接向公司提出咨詢和售后要求，公司隨時提供服務(wù)。 4）直接營銷可以預(yù)測營銷效果。

通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)控制技術(shù)，企業(yè)可以實現(xiàn)對客戶的產(chǎn)品訂單和服務(wù)需求的批量處理，而無需像其他營銷方式那樣花費專門的人力和物力。 進行分類管理，無論客戶購買了多少，購買了多少次，無論是購買還是要求售后等，都可以一視同仁地溝通和對待，這樣才能留住最多的客戶以最低的營銷成本。 這是因為互聯(lián)網(wǎng)上的通信成本較低。 通過互聯(lián)網(wǎng)，可以用最少的人力、物力細(xì)分目標(biāo)市場，管理成本低，營銷效率和效果高。 本章總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的延伸。 擁有更廣闊的市場和持續(xù)的營銷時間，可以與供需雙方充分互動，降低雙方的銷售和采購成本； 研究農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，必須運用供應(yīng)鏈理論、整合營銷理論和直復(fù)營銷理論； 網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更廣闊的平臺，在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的同時，也有利于提高客戶服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。 品牌。 《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)》文檔源于網(wǎng)絡(luò)，由本人編輯。 本著保護作者知識產(chǎn)權(quán)的原則，僅供學(xué)習(xí)交流，不得用于商業(yè)用途。 如有侵犯作者權(quán)利，請留言或以站內(nèi)信息聯(lián)系我，我會盡快刪除。 感謝您的閱讀請勿下載！

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