論壇也叫BBS。在互聯(lián)網(wǎng)上，BBS的英文全稱是Bulletin board system，翻譯成中文后被稱為電子公告板。早期的BBS與街道和校園的公告板性質(zhì)相同，只是為了傳播和獲取信息，只能在蘋果電腦上運行，沒有文件傳輸功能。，后來計算機普及才得以運用。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種免費論壇程序的出現(xiàn)，BBS逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的應(yīng)用之一。

　　一、什么是論壇推廣？

　　以論壇、社區(qū)、貼吧等網(wǎng)絡(luò)交流平臺為渠道，以文字、圖片、視頻為主要表現(xiàn)形式，以提升品牌知名度、口碑、美譽度等為目的，通過發(fā)布帖子進行推廣的活動稱為論壇推廣，也稱為發(fā)帖推廣。

　　二、論壇推廣的幾個階段。

　　論壇歷史悠久，發(fā)帖推廣是互聯(lián)網(wǎng)上較早的網(wǎng)絡(luò)推廣手段，也是一種普及率較高的手段。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)一些人并沒有完全掌握正確使用這種推廣工具，導(dǎo)致推廣效果大相徑庭。

　　關(guān)于論壇的推廣，良家佐言認(rèn)為，通常要經(jīng)歷以下幾個階段。

　　1.論壇群發(fā)器。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣是一項艱苦的工作。為了省力，開發(fā)者創(chuàng)建了各種群發(fā)軟件，論壇推廣也不例外。BBS群發(fā)器在巔峰時期也很受歡迎。相信很多論壇運營的朋友都深受感動，甚至深受其害。他們討厭BBS群發(fā)器。

　　再多的論壇群發(fā)數(shù)量，除了制造互聯(lián)網(wǎng)垃圾之外，也不會造成質(zhì)變，大部分都會做無用的工作，不是被封號就是被搜索引擎懲罰。

　　使用論壇群發(fā)工具進行推廣是不明智的，因為垃圾廣告信息無法生存。運營商將定期清理垃圾郵件，搜索引擎將屏蔽垃圾郵件。從長遠來看，這只能是浪費資源。

　　當(dāng)然，也有一些人使用論壇群發(fā)設(shè)備來幫助SEO和添加網(wǎng)站外部鏈接。然而，外部鏈接的質(zhì)量也可以分為好的和壞的。沒有增值內(nèi)容和可讀性，為外部鏈發(fā)布的論壇帖子很難長期生存，因此論壇的外部鏈仍然應(yīng)該注重質(zhì)量。

　　此外，一些人使用論壇群發(fā)工具來宣傳一些非法信息，如賭博、醫(yī)療、代孕等。由于正常渠道難以推廣這些信息，論壇可能是最好的推廣渠道。

　　2.手動發(fā)送軟文。

　　手動發(fā)送軟文本是進入論壇推廣的真正大門。將廣告升級為軟文本表明營銷意識越來越強。這一階段的軟文本效果取決于軟文本的質(zhì)量和強度。軟文本在網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要。SEO人員必須注意提高軟文本編輯能力。

　　此外，發(fā)布軟文也要與相應(yīng)的渠道相匹配，以及相關(guān)論壇管理員的監(jiān)督。通常論壇越老，對軟文本的敏感度就越高。

　　3.互動時發(fā)送軟文。

　　雖然用軟文本替換廣告會降低被刪除的概率，但在論壇中發(fā)送軟文本后，如果不與祭壇朋友互動，效果會大大降低，因為論壇推廣的本質(zhì)是互動。

　　論壇的循環(huán)文化決定了只有在與論壇中的真實人物互動后，才能有效地傳遞信息。因此，論壇運營商經(jīng)常通過QQ。微信激活論壇的氣氛。

　　應(yīng)該說，能夠達到這一水平的朋友對論壇的推廣有著深刻的理解和一定的經(jīng)驗。最重要的是，他有很強的執(zhí)行力，因為與祭壇朋友互動并不容易。

　　4.手動群發(fā)廣告。

　　論壇群發(fā)工具的缺點是無法識別論壇類型和資金主題，導(dǎo)致帖子分類不準(zhǔn)確，隨機發(fā)布被屏蔽的可能性很大，幾乎一篇文章被刪除。

　　因此，人工操作和選擇性帖子可以提高帖子的生存率，這也是當(dāng)今論壇的主流推廣方式。然而，本質(zhì)并沒有改變。發(fā)送的內(nèi)容主要是廣告，可讀性很小。手動發(fā)布不能改變刪除帖子標(biāo)題的后果，甚至不能直接密封IP地址。

　　5.真正的論壇推廣。

　　論壇推廣的最高境界還是以效果為基礎(chǔ)，如果要以一些標(biāo)準(zhǔn)來衡量你是否進入了論壇推廣的頂級高手境界，不妨往下看。

　　1)不被刪除。這是基本條件，如果帖子沒有通過審核，那么一切都一切都是免談。

　　2)引人注目。及時的帖子不會被刪除，如果沒人看，也是在做無用的工作，所以內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵。

　　3)給用戶留下深刻印象。帖子可以吸引旁觀者，但不能觸動用戶的神經(jīng)也是失敗。因為，我們論壇推廣的最終目標(biāo)是影響用戶的選擇和行為。

　　4)有人互動。如果每個人都不回復(fù)帖子，那么帖子很快就會被淹沒。沒有機會被更多的展示，自然影響的人群非常有限。

　　5)加精推薦。假如這篇文章被論壇的主持人加精、加紅，甚至推薦，那么你的技巧已經(jīng)相當(dāng)深刻了。

　　6)有人轉(zhuǎn)載。假如帖子可以被用戶主動轉(zhuǎn)載到其他論壇或網(wǎng)絡(luò)，那么恭喜你，說明你已經(jīng)取得了巨大的成功。

　　本文最后總結(jié)：這是一個漫長的實踐過程，需要SEO人員不斷積累和總結(jié)，從論壇群發(fā)工具、手動廣告、軟文本、互動和真正理解論壇推廣的本質(zhì)。無論是哪種推廣方式，其大部分目的都是完成品牌植入，然后獲得客戶，最終完成轉(zhuǎn)化效果。

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