優(yōu)點(diǎn)：

　　1).價(jià)格低:網(wǎng)站優(yōu)化維持一年排名的成本可能只是SEM一到兩個(gè)月的成本，比競(jìng)價(jià)便宜很多。

　　2).展示范圍廣:網(wǎng)站優(yōu)化的最大好處是沒有搜索引擎的獨(dú)立性。你只需要優(yōu)化百度，但結(jié)果在谷歌、雅虎等搜索引擎中，排名會(huì)相應(yīng)提高，無(wú)形中會(huì)給你帶來(lái)更多的潛在客戶。

　　3).不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊：我們所做的效果是自然排名，不會(huì)按點(diǎn)擊付費(fèi)，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊，都不會(huì)產(chǎn)生成本。

　　4).穩(wěn)定性強(qiáng):用正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化方法做好排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性就很強(qiáng)，位置可能幾年都不會(huì)改變。

　　5).客戶準(zhǔn)確性高:自然優(yōu)化排名排除了一半以上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司等惡意點(diǎn)擊，其余通過關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪客大多是準(zhǔn)確流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

　　雖然SEM和SEO有很大的區(qū)別，但它們是互補(bǔ)的。一般來(lái)說，企業(yè)都會(huì)這樣做，因?yàn)镾EM的成本很高，SEO是為了在后期降低SEM的成本。

　　缺點(diǎn)：

　　1).效果慢:通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是不可能的。一般難詞需要2-3個(gè)月左右，難詞需要4-5個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

　　2).排名規(guī)則的不確定性：由于搜索引擎對(duì)排名有不同的規(guī)則，有一天搜索引擎可能會(huì)改變排名規(guī)則，然后原來(lái)的排名位置可能會(huì)改變，這是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象。

　　3).排名位置：在百度，自然排名位于競(jìng)價(jià)排名后，谷歌、雅虎等搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右側(cè)，自然排名在左側(cè)。

　　站內(nèi)優(yōu)化。

　　1.網(wǎng)站三要素TDK優(yōu)化：

　　t（title）標(biāo)題，標(biāo)題對(duì)搜索引擎優(yōu)化有很高的權(quán)重，網(wǎng)站每個(gè)鏈接的標(biāo)題必須是最好的，可以集中反映頁(yè)面的核心內(nèi)容，需要具有吸引力、差異化等特點(diǎn)；d（description）描述，描述的權(quán)重低于標(biāo)題，描述在搜索引擎優(yōu)化中起著吸引用戶點(diǎn)擊的作用，因此每個(gè)頁(yè)面的描述也需要仔細(xì)編寫；

　　K(keywords)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的作用便于告訴搜索引擎網(wǎng)頁(yè)的核心要點(diǎn)，在關(guān)鍵詞密度上提取積極作用。

　　2.頁(yè)面優(yōu)化，頁(yè)面優(yōu)化主要包括以下幾點(diǎn)：

　　1).頁(yè)面元素優(yōu)化，網(wǎng)站代碼中包含的語(yǔ)言要對(duì)應(yīng)，html4/html5要統(tǒng)一；

　　2).圖片優(yōu)化，圖片必須設(shè)置ALT，設(shè)置圖片寬度和高度有利于瀏覽器加速渲染；

　　3).JS優(yōu)化，盡量少用JS，提高訪問速度；

　　4).頁(yè)面標(biāo)題優(yōu)化，即H標(biāo)簽，文章正文標(biāo)題為H1標(biāo)簽，H1標(biāo)簽只能出現(xiàn)一次。

　　3.鏈接優(yōu)化，內(nèi)部鏈接有助于內(nèi)頁(yè)投票，主要有以下幾點(diǎn)：

　　1).相關(guān)性推薦鏈接，推薦鏈接需要具有很強(qiáng)的相關(guān)性，重要頁(yè)面有助于提高權(quán)重投票；

　　2).內(nèi)鏈錨文本鏈接不宜過度。內(nèi)鏈錨文本鏈接主要方便用戶直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。當(dāng)然，面包屑也是其中之一，所以必須有面包屑；

　　3).死鏈接分析，死鏈可在百度站長(zhǎng)工具中查詢，并及時(shí)處理；

　　4).XML地圖優(yōu)化，方便蜘蛛抓取，如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)較淺，則無(wú)需添加。

　　4.細(xì)節(jié)優(yōu)化，包括導(dǎo)航優(yōu)化、路徑URL優(yōu)化、404頁(yè)、301重定向、robots.txt、nofllow、站內(nèi)定期微調(diào)：內(nèi)容完善、文字調(diào)整，根據(jù)百度統(tǒng)計(jì)熱圖進(jìn)行版塊調(diào)整。

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